小家电并非昙花一现

01.居家生活让小家电成倍增长。

新冠肺炎疫情爆发后，抖音、小红书等软件上的种草食品和配方搜索的DAU(日常活跃用户)增加了三倍，为小厨房电器的爆发积累了原有的势能。

小厨房电器满足了一些不熟悉烹饪但想亲自下厨的人的需求。再加上长期居家隔离的无奈，小厨房电器销量激增。苏宁发布的数据显示，2020年2月，空气炸锅、电烤箱、打蛋器销量呈指数成倍增长，分别增长8倍、2倍、24倍。

来自阿里的数据更直接。2020年第一季度，小厨房电器销售总额139亿元，同比增长158%。其中，美的销售额192亿，同比增长354%；九阳销售额119亿，同比增长398%；Supor销售额达到110亿，同比增长141%。

02.新人群+新模式，小家电流行了整整一年。

小家电市场的火爆不是昙花一现，增长势头从年初持续到年底。流行的类别也从小型厨房电器延伸到美容、个人护理、健康和其他类型。根据ITES发布的2020年第三季度数据，苏泊尔、九阳、小熊电器等小家电企业实现营收亿元，同比增长21%，规模净利润亿元。收入规模和净利润都创下了历史新高。

在传统家电经销商眼里，家电是大生意，能赚大钱；小家电小家子气，只能当配角。然而现在，这种观点需要改变。

一方面，社会主流消费群体逐渐成为80后、90后甚至00后。与父母相比，年轻一代的消费者更注重生活质量，普遍追求个性。设计时尚、功能新颖的小家电，是他们花一点小钱提升精致生活感的不二选择。